Quy định quảng cáo thực phẩm chức năng

Câu dễ bị gắn cờ

• “Thảo dược này chữa khỏi bệnh gout.”

  Công dụng y tế chưa kiểm chứng

• “Sản phẩm đặc trị ung thư giai đoạn cuối.”

  Công dụng y tế chưa kiểm chứng

• “Kem này đặc trị bệnh vẩy nến.”

  Công dụng y tế chưa kiểm chứng

• “Sản phẩm này là thần dược cho người tiểu đường.”

  Công dụng y tế chưa kiểm chứng

• “Sản phẩm này thay thế thuốc huyết áp được.”

  Công dụng y tế chưa kiểm chứng

• “Uống nước chanh muối chữa khỏi hoàn toàn bệnh ung thư, bác sĩ giấu không nói.”

  Công dụng y tế chưa kiểm chứng

Câu mẫu do Understand Law soạn để kiểm thử công cụ, không trích từ nội dung của ai.

Công cụ kiểm tra những gì

• Công dụng y tế chưa kiểm chứng

  CaoLuật

  Không dùng từ ngữ khẳng định công dụng điều trị bệnh nếu sản phẩm không phải thuốc đã được cấp phép lưu hành với công dụng đó. Mỹ phẩm và thực phẩm bảo vệ sức khỏe không được quảng cáo như thuốc.

  Căn cứ: NĐ 342/2025/NĐ-CP Điều 4 khoản 2 (quảng cáo mỹ phẩm không được gây hiểu nhầm là thuốc) và Điều 5 khoản 3 điểm b (thực phẩm bảo vệ sức khỏe: không phải thuốc, không thay thế thuốc chữa bệnh) · Luật Dược Điều 6 khoản 15 (cấm thông tin, quảng cáo, tiếp thị, tư vấn, ghi nhãn, hướng dẫn sử dụng có nội dung dùng để phòng bệnh, chữa bệnh, chẩn đoán bệnh, điều trị bệnh, giảm nhẹ bệnh, điều chỉnh chức năng sinh lý cơ thể người đối với sản phẩm không phải là thuốc, trừ trang thiết bị y tế) · Luật ATTP 2010 Điều 44 khoản 2 điểm a (thực phẩm chức năng không được thể hiện dưới bất kỳ hình thức nào về tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh) · NĐ 87 Điều 69 khoản 4 điểm a (quảng cáo sản phẩm có nội dung dùng để phòng bệnh, chữa bệnh, điều trị bệnh đối với sản phẩm không phải là thuốc) và Điều 70 khoản 4 điểm b (quảng cáo mỹ phẩm gây hiểu nhầm là thuốc)

• Công dụng y tế chưa kiểm chứng

  Trung bìnhLuật

  Tránh gợi ý sản phẩm có thể thay thế thuốc điều trị hoặc có tác dụng thần kỳ ngoài công dụng đã công bố.

  Căn cứ: NĐ 342/2025/NĐ-CP Điều 4 khoản 2 (mỹ phẩm) và Điều 5 khoản 3 điểm b (thực phẩm bảo vệ sức khỏe: không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh) · Luật Dược Điều 6 khoản 15 (cấm quảng cáo, tư vấn có nội dung dùng để phòng bệnh, chữa bệnh, điều trị bệnh đối với sản phẩm không phải là thuốc) · Luật ATTP 2010 Điều 44 khoản 2 điểm a (thực phẩm chức năng không được thể hiện tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh) · NĐ 87 Điều 70 khoản 4 điểm b (quảng cáo mỹ phẩm gây hiểu nhầm là thuốc) và Điều 69 khoản 4 điểm a

• Thực phẩm chức năng, thiết bị y tế dùng danh nghĩa bác sĩ, nhân viên y tế

  Trung bìnhLuật

  Nếu đây là quảng cáo thực phẩm chức năng hoặc thiết bị y tế, quy định không cho dùng hình ảnh, tên, trang phục, lời hay bài viết của bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế hay cơ sở y tế để quảng cáo. Nên bỏ phần nhắc bác sĩ khuyên dùng. Nếu chỉ là ý kiến cá nhân, không nhằm quảng cáo, thì có thể bỏ qua.

  Căn cứ: NĐ 15/2018/NĐ-CP Điều 27 khoản 2 (nội dung quảng cáo thực phẩm phải phù hợp với công dụng đã công bố; không sử dụng hình ảnh, thiết bị, trang phục, tên, thư tín của các đơn vị, cơ sở y tế, bác sỹ, dược sỹ, nhân viên y tế, thư cảm ơn của người bệnh, bài viết của bác sỹ, dược sỹ, nhân viên y tế để quảng cáo thực phẩm) · NĐ 342/2025/NĐ-CP Điều 8 khoản 4 (khi quảng cáo thiết bị y tế không sử dụng hình ảnh, thông tin của các đơn vị, cơ sở y tế, bác sỹ, dược sỹ hoặc nhân viên y tế khác) — tham khảo, cần luật sư xác nhận

• Quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe thiếu câu khuyến cáo bắt buộc

  ThấpLuật

  Nếu sản phẩm là thực phẩm bảo vệ sức khỏe (thực phẩm chức năng), nội dung quảng cáo phải ghi "Thực phẩm bảo vệ sức khỏe" và khuyến cáo "Thực phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh"; Brand cũng phải có giấy xác nhận nội dung quảng cáo và bạn chỉ nói đúng nội dung đã được xác nhận. Nếu sản phẩm là thực phẩm thường hoặc thực phẩm bổ sung thì có thể bỏ qua.

  Căn cứ: NĐ 342/2025/NĐ-CP Điều 5 khoản 2 (quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khoẻ phải có cụm từ "Thực phẩm bảo vệ sức khỏe") và khoản 3 điểm b (khuyến cáo "Thực phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh") · NĐ 15/2018/NĐ-CP Điều 27 khoản 3 điểm a (phải có khuyến cáo, chữ viết rõ ràng, màu tương phản với màu nền), Điều 26 khoản 1 và Điều 27 khoản 1, khoản 6 (thực phẩm bảo vệ sức khỏe phải đăng ký nội dung trước khi quảng cáo và chỉ quảng cáo đúng nội dung đã được xác nhận) · NĐ 87 Điều 71 khoản 2 điểm b (quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe không có khuyến cáo) — tham khảo, cần luật sư xác nhận

• Sản phẩm không phải thuốc quảng cáo chữa, trị bệnh

  CaoLuật

  Câu này nói sản phẩm chữa hoặc trị một bệnh cụ thể. Nếu sản phẩm không phải thuốc đã được cấp phép với công dụng đó (ví dụ thực phẩm chức năng, trà, cao thảo dược, mỹ phẩm), luật cấm quảng cáo công dụng chữa bệnh. Nên bỏ, hoặc chỉ dùng đúng câu chữ công dụng trong bản công bố sản phẩm (thường ở dạng "hỗ trợ..."). Nếu sản phẩm là thuốc đã được cấp phép với công dụng này thì có thể bỏ qua.

  Căn cứ: Luật Dược Điều 6 khoản 15 (cấm thông tin, quảng cáo, tiếp thị, tư vấn, ghi nhãn, hướng dẫn sử dụng có nội dung dùng để phòng bệnh, chữa bệnh, chẩn đoán bệnh, điều trị bệnh, giảm nhẹ bệnh, điều chỉnh chức năng sinh lý cơ thể người đối với sản phẩm không phải là thuốc, trừ trang thiết bị y tế) · NĐ 342/2025/NĐ-CP Điều 5 khoản 3 điểm b (thực phẩm bảo vệ sức khỏe: không phải thuốc, không thay thế thuốc chữa bệnh) · Luật ATTP 2010 Điều 44 khoản 2 điểm a (thực phẩm chức năng không được thể hiện dưới bất kỳ hình thức nào về tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh) · NĐ 15/2018/NĐ-CP Điều 27 khoản 2 (nội dung quảng cáo phải phù hợp với công dụng đã được công bố) · NĐ 87 Điều 69 khoản 4 điểm a (quảng cáo sản phẩm có nội dung dùng để phòng bệnh, chữa bệnh, điều trị bệnh đối với sản phẩm không phải là thuốc) — tham khảo, cần luật sư xác nhận

• Bán thực phẩm chức năng tự pha chế chưa đăng ký công bố

  Trung bìnhLuật

  Câu này chào bán thực phẩm chức năng, viên uống hoặc bột uống tự pha chế/handmade — loại sản phẩm này luôn phải đăng ký bản công bố sản phẩm với Bộ Y tế trước khi lưu hành, không có ngoại lệ cho quy mô nhỏ như thực phẩm thông thường. Không nên đăng công khai nếu chưa có giấy tiếp nhận đăng ký công bố. Nếu sản phẩm đã đăng ký đầy đủ, hoặc bạn chỉ tự làm để dùng/tặng, thì có thể bỏ qua.

  Căn cứ: NĐ 115/2018/NĐ-CP Điều 21 khoản 2 (không đăng ký bản công bố sản phẩm đối với sản phẩm thuộc diện phải đăng ký, trong đó có thực phẩm bảo vệ sức khỏe, là hành vi bị xử phạt hành chính) — tham khảo, cần luật sư xác nhận

Điều luật trong Kho luật

1. 30/2026/TT-BYT · Điều 4. Nguyên tắc ghi thành phần dinh dưỡng, giá trị dinh dưỡng trên nhãn thực phẩm

   Thông tư hướng dẫn nội dung, cách ghi thành phần dinh dưỡng, giá trị dinh dưỡng trên nhãn thực phẩm · Còn hiệu lực

   Điều 4. Nguyên tắc ghi thành phần dinh dưỡng, giá trị dinh dưỡng trên nhãn thực phẩm 1. Việc ghi thành phần dinh dưỡng, giá trị dinh dưỡng trên nhãn thực phẩm phải bảo đảm tuân thủ quy định tại Thông tư này và quy định của pháp luật về nhãn hàng hóa, pháp luật về an toàn thực phẩm có liên quan. 2. Bảo đảm chính xác, không gây ra cách hiểu sai lệch, nhầm lẫn về giá trị dinh dưỡng của sả

   Nhóm hành vi: Cam kết hiệu quả, con số chưa chứng minh

2. 30/2026/TT-BYT · Điều 5. Nội dung ghi thành phần dinh dưỡng

   Thông tư hướng dẫn nội dung, cách ghi thành phần dinh dưỡng, giá trị dinh dưỡng trên nhãn thực phẩm · Còn hiệu lực

   Điều 5. Nội dung ghi thành phần dinh dưỡng 1. Thực phẩm sản xuất, kinh doanh, nhập khẩu, lưu thông tại Việt Nam thực hiện ghi các thành phần dinh dưỡng sau đây: a) Năng lượng; b) Chất đạm; c) Carbohydrat; d) Chất béo; đ) Natri. 2. Nước giải khát, sữa chế biến cho thêm đường quy định tại Nghị định số 15/2018/NĐ-CP và thực phẩm khác cho thêm đường: thực hiện

   Nhóm hành vi: Thiếu câu cảnh báo, khuyến cáo bắt buộc

3. 87/2026/NĐ-CP · Điều 49. Vi phạm quy định về quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ

   Nghị định số 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo · Còn hiệu lực

   Điều 49. Vi phạm quy định về quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo 1. Phạt tiền từ 50.000.000 đồng đến 70.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây, trừ trường hợp quy định tại khoản 6 Điều 59 Nghị định này: a) Quảng cáo thuốc lá; b) Quảng cáo rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên; c) Quảng cáo sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổ

   Nhóm hành vi: Quảng cáo sản phẩm bị cấm hoặc hạn chế quảng cáo

4. 87/2026/NĐ-CP · Điều 50. Vi phạm quy định về hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo

   Nghị định số 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo · Còn hiệu lực

   Điều 50. Vi phạm quy định về hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo 1. Phạt tiền từ 5.000.000 đồng đến 10.000.000 đồng đối với hành vi treo, đặt, dán, vẽ các sản phẩm quảng cáo trên cột điện, trụ điện, cột tín hiệu giao thông và cây xanh nơi công cộng, trừ trường hợp quy định tại điểm c khoản 2, điểm a khoản 5 và điểm d khoản 6 Điều 5 Nghị định số 336/2025/NĐ-CP ngày 22 tháng 12 năm 2025 của

   Nhóm hành vi: Tuyệt đối hoá, so sánh "số 1/tốt nhất" · Chê, so sánh đối thủ

5. 87/2026/NĐ-CP · Điều 51. Vi phạm các quy định về nghĩa vụ của người có ảnh hưởng

   Nghị định số 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo · Còn hiệu lực

   Điều 51. Vi phạm các quy định về nghĩa vụ của người có ảnh hưởng theo quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng trong hoạt động quảng cáo 1. Phạt tiền từ 40.000.000 đồng đến 60.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây: a) Không xác minh về độ tin cậy của người quảng cáo; b) Không kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quảng cáo;

   Nhóm hành vi: KOL giới thiệu sản phẩm chưa dùng, chưa hiểu · Không công khai quảng cáo, tài trợ

6. 87/2026/NĐ-CP · Điều 53. Vi phạm các quy định về nội dung quảng cáo

   Nghị định số 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo · Còn hiệu lực

   Điều 53. Vi phạm các quy định về nội dung quảng cáo 1. Phạt tiền từ 10.000.000 đồng đến 20.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây: a) Quảng cáo có yêu cầu phải ghi chú, khuyến cáo, cảnh báo mà ghi chú, khuyến cáo, cảnh báo đó không được thể hiện đầy đủ, rõ ràng, dễ tiếp cận; b) Chữ viết có màu không tương phản với màu nền hoặc nhỏ hơn cỡ chữ trong sản phẩm quảng cáo;

   Nhóm hành vi: Thiếu câu cảnh báo, khuyến cáo bắt buộc · Cam kết hiệu quả, con số chưa chứng minh

7. 87/2026/NĐ-CP · Điều 56. Vi phạm các quy định chung về quảng cáo trên mạng

   Nghị định số 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo · Còn hiệu lực

   Điều 56. Vi phạm các quy định chung về quảng cáo trên mạng 1. Phạt tiền từ 20.000.000 đồng đến 30.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây của người kinh doanh dịch vụ quảng cáo trên mạng, trừ trường hợp quy định tại khoản 3 Điều này: a) Không thông báo hoặc thông báo không đúng thông tin liên hệ với cơ quan có thẩm quyền theo quy định; b) Không xác minh danh tính của người

   Nhóm hành vi: Không công khai quảng cáo, tài trợ

8. 87/2026/NĐ-CP · Điều 68. Vi phạm các quy định chung về quảng cáo sản phẩm, hàng

   Nghị định số 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo · Còn hiệu lực

   Điều 68. Vi phạm các quy định chung về quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt, xác nhận nội dung quảng cáo đối với các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt 1. Phạt tiền từ 30.000.000 đồng đến 40.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây: a) Quảng cáo các sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ đặc biệt mà không có văn bản hoặc thông tin chứng nhận sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đó đư

Đọc thêm trong Cẩm nang

• Bác sĩ, người bệnh, feedback của khách: ai không được xuất hiện trong quảng cáo sức khỏe?

  Một bảng so sánh theo từng nhóm hàng: mỹ phẩm, thực phẩm, thiết bị y tế, thuốc. Nhóm nào cấm dùng danh nghĩa bác sĩ, nhóm nào cấm thư cảm ơn và lời người bệnh.

• Quảng cáo mỹ phẩm trên mạng: hướng dẫn đầy đủ cho KOL và chủ shop

  Tổng hợp những điều cần biết khi quảng cáo mỹ phẩm: không nói như thuốc, không dùng hình ảnh bác sĩ, từ ngữ tuyệt đối, mỹ phẩm handmade và việc ghi rõ quảng cáo.

• Quảng cáo sản phẩm cho mẹ và bé: sữa công thức, đồ ăn dặm, bình bú

  Sữa thay thế sữa mẹ cho trẻ dưới 24 tháng, bình bú, vú ngậm bị cấm quảng cáo. Đồ ăn dặm được quảng cáo nhưng phải có hai câu bắt buộc. Hướng dẫn cho mẹ bỉm làm nội dung.

• Quảng cáo thuốc và “bài thuốc gia truyền” trên mạng: điều kiện và những từ không được dùng

  Chỉ thuốc không kê đơn mới được quảng cáo, nội dung phải đúng bản đã được xác nhận, không dùng thư cảm ơn của bệnh nhân và có danh sách từ ngữ bị cấm.