Quy định quảng cáo mỹ phẩm

Câu dễ bị gắn cờ

• “Thảo dược này chữa khỏi bệnh gout.”

  Công dụng y tế chưa kiểm chứng

• “Sản phẩm đặc trị ung thư giai đoạn cuối.”

  Công dụng y tế chưa kiểm chứng

• “Kem này đặc trị bệnh vẩy nến.”

  Công dụng y tế chưa kiểm chứng

• “Sản phẩm này là thần dược cho người tiểu đường.”

  Công dụng y tế chưa kiểm chứng

• “Sản phẩm này thay thế thuốc huyết áp được.”

  Công dụng y tế chưa kiểm chứng

• “Kem này được bác sĩ da liễu khuyên dùng cho da nhạy cảm.”

  Mỹ phẩm dùng danh nghĩa bác sĩ

Câu mẫu do Understand Law soạn để kiểm thử công cụ, không trích từ nội dung của ai.

Công cụ kiểm tra những gì

• Công dụng y tế chưa kiểm chứng

  CaoLuật

  Không dùng từ ngữ khẳng định công dụng điều trị bệnh nếu sản phẩm không phải thuốc đã được cấp phép lưu hành với công dụng đó. Mỹ phẩm và thực phẩm bảo vệ sức khỏe không được quảng cáo như thuốc.

  Căn cứ: NĐ 342/2025/NĐ-CP Điều 4 khoản 2 (quảng cáo mỹ phẩm không được gây hiểu nhầm là thuốc) và Điều 5 khoản 3 điểm b (thực phẩm bảo vệ sức khỏe: không phải thuốc, không thay thế thuốc chữa bệnh) · Luật Dược Điều 6 khoản 15 (cấm thông tin, quảng cáo, tiếp thị, tư vấn, ghi nhãn, hướng dẫn sử dụng có nội dung dùng để phòng bệnh, chữa bệnh, chẩn đoán bệnh, điều trị bệnh, giảm nhẹ bệnh, điều chỉnh chức năng sinh lý cơ thể người đối với sản phẩm không phải là thuốc, trừ trang thiết bị y tế) · Luật ATTP 2010 Điều 44 khoản 2 điểm a (thực phẩm chức năng không được thể hiện dưới bất kỳ hình thức nào về tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh) · NĐ 87 Điều 69 khoản 4 điểm a (quảng cáo sản phẩm có nội dung dùng để phòng bệnh, chữa bệnh, điều trị bệnh đối với sản phẩm không phải là thuốc) và Điều 70 khoản 4 điểm b (quảng cáo mỹ phẩm gây hiểu nhầm là thuốc)

• Công dụng y tế chưa kiểm chứng

  Trung bìnhLuật

  Tránh gợi ý sản phẩm có thể thay thế thuốc điều trị hoặc có tác dụng thần kỳ ngoài công dụng đã công bố.

  Căn cứ: NĐ 342/2025/NĐ-CP Điều 4 khoản 2 (mỹ phẩm) và Điều 5 khoản 3 điểm b (thực phẩm bảo vệ sức khỏe: không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh) · Luật Dược Điều 6 khoản 15 (cấm quảng cáo, tư vấn có nội dung dùng để phòng bệnh, chữa bệnh, điều trị bệnh đối với sản phẩm không phải là thuốc) · Luật ATTP 2010 Điều 44 khoản 2 điểm a (thực phẩm chức năng không được thể hiện tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh) · NĐ 87 Điều 70 khoản 4 điểm b (quảng cáo mỹ phẩm gây hiểu nhầm là thuốc) và Điều 69 khoản 4 điểm a

• Mỹ phẩm dùng danh nghĩa bác sĩ

  Trung bìnhLuật

  Nếu đây là quảng cáo mỹ phẩm, quy định không cho dùng hình ảnh, tên, lời hay bài viết của cơ sở y tế, bác sĩ, dược sĩ để quảng cáo. Nếu chỉ là ý kiến cá nhân không phải quảng cáo thì cân nhắc bỏ qua.

  Căn cứ: NĐ 342/2025/NĐ-CP Điều 4 khoản 4 (quảng cáo mỹ phẩm không sử dụng hình ảnh, trang phục, tên, thư tín, bài viết của cơ sở y tế, bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế khác) · NĐ 87 Điều 70 khoản 3 điểm c (cấm dùng hình ảnh, trang phục, tên, thư tín, bài viết của cơ sở y tế, bác sĩ, dược sĩ, nhân viên y tế khác để quảng cáo mỹ phẩm)

• Sản phẩm không phải thuốc quảng cáo chữa, trị bệnh

  CaoLuật

  Câu này nói sản phẩm chữa hoặc trị một bệnh cụ thể. Nếu sản phẩm không phải thuốc đã được cấp phép với công dụng đó (ví dụ thực phẩm chức năng, trà, cao thảo dược, mỹ phẩm), luật cấm quảng cáo công dụng chữa bệnh. Nên bỏ, hoặc chỉ dùng đúng câu chữ công dụng trong bản công bố sản phẩm (thường ở dạng "hỗ trợ..."). Nếu sản phẩm là thuốc đã được cấp phép với công dụng này thì có thể bỏ qua.

  Căn cứ: Luật Dược Điều 6 khoản 15 (cấm thông tin, quảng cáo, tiếp thị, tư vấn, ghi nhãn, hướng dẫn sử dụng có nội dung dùng để phòng bệnh, chữa bệnh, chẩn đoán bệnh, điều trị bệnh, giảm nhẹ bệnh, điều chỉnh chức năng sinh lý cơ thể người đối với sản phẩm không phải là thuốc, trừ trang thiết bị y tế) · NĐ 342/2025/NĐ-CP Điều 5 khoản 3 điểm b (thực phẩm bảo vệ sức khỏe: không phải thuốc, không thay thế thuốc chữa bệnh) · Luật ATTP 2010 Điều 44 khoản 2 điểm a (thực phẩm chức năng không được thể hiện dưới bất kỳ hình thức nào về tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh) · NĐ 15/2018/NĐ-CP Điều 27 khoản 2 (nội dung quảng cáo phải phù hợp với công dụng đã được công bố) · NĐ 87 Điều 69 khoản 4 điểm a (quảng cáo sản phẩm có nội dung dùng để phòng bệnh, chữa bệnh, điều trị bệnh đối với sản phẩm không phải là thuốc) — tham khảo, cần luật sư xác nhận

• Bán mỹ phẩm handmade, tự pha chế chưa công bố sản phẩm

  Trung bìnhLuật

  Câu này chào bán mỹ phẩm handmade/tự pha chế — loại mỹ phẩm này thường chưa qua thủ tục công bố sản phẩm với cơ quan y tế, là điều kiện bắt buộc trước khi lưu thông. Không nên đăng công khai nếu sản phẩm chưa có số tiếp nhận phiếu công bố. Nếu sản phẩm của bạn đã công bố đầy đủ, hoặc bạn chỉ tự làm để dùng/tặng chứ không bán, thì có thể bỏ qua.

  Căn cứ: NĐ 90/2026/NĐ-CP Điều 68 khoản 2 (đưa sản phẩm mỹ phẩm ra lưu thông khi chưa được cơ quan nhà nước có thẩm quyền cấp số tiếp nhận phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm là hành vi bị xử phạt hành chính) — tham khảo, cần luật sư xác nhận

Điều luật trong Kho luật

1. 87/2026/NĐ-CP · Điều 49. Vi phạm quy định về quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ

   Nghị định số 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo · Còn hiệu lực

   Điều 49. Vi phạm quy định về quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo 1. Phạt tiền từ 50.000.000 đồng đến 70.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây, trừ trường hợp quy định tại khoản 6 Điều 59 Nghị định này: a) Quảng cáo thuốc lá; b) Quảng cáo rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên; c) Quảng cáo sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổ

   Nhóm hành vi: Quảng cáo sản phẩm bị cấm hoặc hạn chế quảng cáo

2. 87/2026/NĐ-CP · Điều 50. Vi phạm quy định về hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo

   Nghị định số 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo · Còn hiệu lực

   Điều 50. Vi phạm quy định về hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo 1. Phạt tiền từ 5.000.000 đồng đến 10.000.000 đồng đối với hành vi treo, đặt, dán, vẽ các sản phẩm quảng cáo trên cột điện, trụ điện, cột tín hiệu giao thông và cây xanh nơi công cộng, trừ trường hợp quy định tại điểm c khoản 2, điểm a khoản 5 và điểm d khoản 6 Điều 5 Nghị định số 336/2025/NĐ-CP ngày 22 tháng 12 năm 2025 của

   Nhóm hành vi: Tuyệt đối hoá, so sánh "số 1/tốt nhất" · Chê, so sánh đối thủ

3. 87/2026/NĐ-CP · Điều 51. Vi phạm các quy định về nghĩa vụ của người có ảnh hưởng

   Nghị định số 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo · Còn hiệu lực

   Điều 51. Vi phạm các quy định về nghĩa vụ của người có ảnh hưởng theo quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng trong hoạt động quảng cáo 1. Phạt tiền từ 40.000.000 đồng đến 60.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây: a) Không xác minh về độ tin cậy của người quảng cáo; b) Không kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quảng cáo;

   Nhóm hành vi: KOL giới thiệu sản phẩm chưa dùng, chưa hiểu · Không công khai quảng cáo, tài trợ

4. 87/2026/NĐ-CP · Điều 53. Vi phạm các quy định về nội dung quảng cáo

   Nghị định số 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo · Còn hiệu lực

   Điều 53. Vi phạm các quy định về nội dung quảng cáo 1. Phạt tiền từ 10.000.000 đồng đến 20.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây: a) Quảng cáo có yêu cầu phải ghi chú, khuyến cáo, cảnh báo mà ghi chú, khuyến cáo, cảnh báo đó không được thể hiện đầy đủ, rõ ràng, dễ tiếp cận; b) Chữ viết có màu không tương phản với màu nền hoặc nhỏ hơn cỡ chữ trong sản phẩm quảng cáo;

   Nhóm hành vi: Thiếu câu cảnh báo, khuyến cáo bắt buộc · Cam kết hiệu quả, con số chưa chứng minh

5. 87/2026/NĐ-CP · Điều 56. Vi phạm các quy định chung về quảng cáo trên mạng

   Nghị định số 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo · Còn hiệu lực

   Điều 56. Vi phạm các quy định chung về quảng cáo trên mạng 1. Phạt tiền từ 20.000.000 đồng đến 30.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây của người kinh doanh dịch vụ quảng cáo trên mạng, trừ trường hợp quy định tại khoản 3 Điều này: a) Không thông báo hoặc thông báo không đúng thông tin liên hệ với cơ quan có thẩm quyền theo quy định; b) Không xác minh danh tính của người

   Nhóm hành vi: Không công khai quảng cáo, tài trợ

6. 87/2026/NĐ-CP · Điều 68. Vi phạm các quy định chung về quảng cáo sản phẩm, hàng

   Nghị định số 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo · Còn hiệu lực

   Điều 68. Vi phạm các quy định chung về quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt, xác nhận nội dung quảng cáo đối với các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt 1. Phạt tiền từ 30.000.000 đồng đến 40.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây: a) Quảng cáo các sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ đặc biệt mà không có văn bản hoặc thông tin chứng nhận sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đó đư

7. 87/2026/NĐ-CP · Điều 69. Vi phạm các quy định về quảng cáo thuốc

   Nghị định số 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo · Còn hiệu lực

   Điều 69. Vi phạm các quy định về quảng cáo thuốc 1. Phạt tiền từ 5.000.000 đồng đến 10.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây: a) Không đọc rõ ràng tên thuốc, thành phần dược chất hoặc dược liệu, chống chỉ định, khuyến cáo đối với đối tượng đặc biệt và lời dặn “Đọc kỹ hướng dẫn sử dụng trước khi dùng” đối với quảng cáo thuốc trên báo nói, báo hình, báo điện tử, trang thông t

   Nhóm hành vi: Công dụng chữa bệnh cho sản phẩm không phải thuốc · Dùng danh nghĩa bác sĩ, nhân viên y tế · Thiếu câu cảnh báo, khuyến cáo bắt buộc

8. 87/2026/NĐ-CP · Điều 70. Vi phạm các quy định về quảng cáo mỹ phẩm

   Nghị định số 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo · Còn hiệu lực

   Điều 70. Vi phạm các quy định về quảng cáo mỹ phẩm 1. Phạt tiền từ 5.000.000 đồng đến 10.000.000 đồng đối với hành vi quảng cáo mỹ phẩm đã được cơ quan nhà nước có thẩm quyền cấp giấy tiếp nhận nhưng khi quảng cáo ở địa phương khác mà không thông báo cho cơ quan nhà nước có thẩm quyền nơi quảng cáo biết. 2. Phạt tiền từ 10.000.000 đồng đến 15.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sa

   Nhóm hành vi: Dùng danh nghĩa bác sĩ, nhân viên y tế · Công dụng chữa bệnh cho sản phẩm không phải thuốc · Thiếu câu cảnh báo, khuyến cáo bắt buộc

Đọc thêm trong Cẩm nang

• Bác sĩ, người bệnh, feedback của khách: ai không được xuất hiện trong quảng cáo sức khỏe?

  Một bảng so sánh theo từng nhóm hàng: mỹ phẩm, thực phẩm, thiết bị y tế, thuốc. Nhóm nào cấm dùng danh nghĩa bác sĩ, nhóm nào cấm thư cảm ơn và lời người bệnh.

• Quảng cáo mỹ phẩm trên mạng: hướng dẫn đầy đủ cho KOL và chủ shop

  Tổng hợp những điều cần biết khi quảng cáo mỹ phẩm: không nói như thuốc, không dùng hình ảnh bác sĩ, từ ngữ tuyệt đối, mỹ phẩm handmade và việc ghi rõ quảng cáo.

• Quảng cáo sản phẩm cho mẹ và bé: sữa công thức, đồ ăn dặm, bình bú

  Sữa thay thế sữa mẹ cho trẻ dưới 24 tháng, bình bú, vú ngậm bị cấm quảng cáo. Đồ ăn dặm được quảng cáo nhưng phải có hai câu bắt buộc. Hướng dẫn cho mẹ bỉm làm nội dung.

• Quảng cáo thuốc và “bài thuốc gia truyền” trên mạng: điều kiện và những từ không được dùng

  Chỉ thuốc không kê đơn mới được quảng cáo, nội dung phải đúng bản đã được xác nhận, không dùng thư cảm ơn của bệnh nhân và có danh sách từ ngữ bị cấm.