Quảng cáo sản phẩm cho mẹ và bé: sữa công thức, đồ ăn dặm, bình bú

Nội dung mẹ và bé là mảng lớn của các mẹ bỉm làm KOC. Đây cũng là mảng có quy định chặt, vì gắn với chính sách khuyến khích nuôi con bằng sữa mẹ. Cách dễ nhất để không nhầm là chia sản phẩm theo độ tuổi ghi trên bao bì.

Tóm tắt nhanh

• Sữa thay thế sữa mẹ cho trẻ dưới 24 tháng tuổi: cấm quảng cáo, cấm khuyến mại.
• Bình bú, vú ngậm nhân tạo: cấm quảng cáo.
• Thức ăn bổ sung cho trẻ dưới 6 tháng tuổi: cấm quảng cáo.
• Thức ăn bổ sung cho trẻ từ 6 đến dưới 24 tháng: được quảng cáo, phải có hai câu bắt buộc.
• Sản phẩm cho trẻ trên 24 tháng: không thuộc các nhóm trên, nên ghi rõ độ tuổi.

Nhóm 1: Cấm quảng cáo

Nghị định 100/2014/NĐ-CP nghiêm cấm quảng cáo dưới mọi hình thức:

• Sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổi.
• Thức ăn bổ sung dùng cho trẻ dưới 06 tháng tuổi.
• Bình bú và vú ngậm nhân tạo.

Luật Quảng cáo cũng xếp sữa thay thế sữa mẹ cho trẻ dưới 24 tháng tuổi, bình bú và vú ngậm nhân tạo vào nhóm sản phẩm cấm quảng cáo.

Trên thực tế, sữa công thức ghi “số 1”, “số 2” thường dành cho trẻ dưới 12 tháng. Review, unbox hay gắn link tiếp thị liên kết cho các sản phẩm này đều là quảng cáo.

Nhóm 2: Cấm khuyến mại

Với sữa thay thế sữa mẹ, Nghị định 100/2014/NĐ-CP không cho áp dụng các biện pháp khuyến mại như tặng hàng mẫu, tặng phiếu giảm giá, giải thưởng, quà tặng, tính điểm cộng thưởng, giảm giá. Nghị định 81/2018/NĐ-CP (đã sửa đổi) cũng loại sữa thay thế sữa mẹ khỏi nhóm hàng được khuyến mại.

Vì vậy, “mua hai lon tặng bình bú”, “giảm 20% hôm nay”, “tích điểm đổi quà” cho sữa của trẻ nhỏ đều không nên xuất hiện trong nội dung của bạn.

Nhóm 3: Được quảng cáo, có câu bắt buộc

Với thức ăn bổ sung dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổi (bột, cháo, bánh ăn dặm cho trẻ từ 6 tháng), Nghị định 100/2014/NĐ-CP yêu cầu:

• Phần đầu của quảng cáo có nội dung: “Sữa mẹ là thức ăn tốt nhất cho sức khoẻ và sự phát triển toàn diện của trẻ nhỏ”.
• Nội dung quảng cáo nêu rõ: “Sản phẩm này là thức ăn bổ sung và được ăn thêm cùng với sữa mẹ dùng cho trẻ trên 06 tháng tuổi”.

Lỗi hay gặp nhất là đặt câu về sữa mẹ ở cuối video, hoặc bỏ hẳn.

Danh sách kiểm tra trước khi nhận job

• Bao bì ghi sản phẩm cho trẻ từ mấy tháng tuổi?
• Sản phẩm là sữa thay thế sữa mẹ, thức ăn bổ sung, hay loại khác?
• Brief có yêu cầu nói về giảm giá, quà tặng, tích điểm không?
• Nếu là đồ ăn dặm: kịch bản đã có hai câu bắt buộc, câu đầu nằm ở phần đầu chưa?

Câu hỏi thường gặp

Tôi tự mua sữa cho con và chia sẻ thì sao? Chia sẻ cá nhân không nhằm quảng cáo là chuyện khác. Khi có link mua, mã giảm giá hoặc hợp tác với nhãn hàng, nội dung đó đã là quảng cáo.

Có được viết lại hai câu bắt buộc cho tự nhiên hơn không? Quy định nêu nội dung cụ thể của từng câu. Cách an toàn là dùng đúng nội dung đó.

Đọc thêm trong Cẩm nang

• Những sản phẩm không được khuyến mại: rượu, thuốc lá, sữa thay thế sữa mẹ, thuốc kê đơn
• Sữa công thức cho trẻ dưới 24 tháng, bình bú, vú ngậm: cấm quảng cáo và khuyến mại
• Quảng cáo đồ ăn dặm cho trẻ dưới 24 tháng: hai câu bắt buộc phải có