KOL: quy định khi quảng cáo

Câu dễ bị gắn cờ

• “Mọi người mua qua link ở giỏ hàng nhé, có mã giảm giá.”

  Quảng cáo/hợp tác chưa nêu rõ

• “Đặt hàng qua link trong mô tả để nhận ưu đãi.”

  Quảng cáo/hợp tác chưa nêu rõ

Câu mẫu do Understand Law soạn để kiểm thử công cụ, không trích từ nội dung của ai.

Công cụ kiểm tra những gì

• Quảng cáo/hợp tác chưa nêu rõ

  ThấpLuật

  Nếu nội dung này là quảng cáo hoặc bạn nhận lợi ích để giới thiệu sản phẩm (hợp đồng, hoa hồng, hàng tặng), luật yêu cầu thông báo rõ đó là quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện. Không phải mọi nội dung có nhắc sản phẩm đều là quảng cáo; nếu bạn tự mua và tự đánh giá thì cân nhắc bỏ qua.

  Căn cứ: Luật Quảng cáo (sửa đổi bởi Luật 75/2025/QH15) Điều 15a khoản 3 điểm b (người có ảnh hưởng khi chuyển tải sản phẩm quảng cáo phải thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện) · Luật BVQLNTD Điều 22 khoản 3 điểm b (khi thông tin sản phẩm được cung cấp qua người có ảnh hưởng, người đó phải thông báo trước việc được tài trợ) và Điều 10 khoản 1 điểm h (cấm không thông báo trước, không công khai việc tài trợ cho người có ảnh hưởng để dùng hình ảnh, lời khuyên nhằm xúc tiến thương mại) · NĐ 55 Điều 2 khoản 1 (người có ảnh hưởng gồm người được tài trợ dưới mọi hình thức để dùng hình ảnh, lời khuyên nhằm xúc tiến thương mại, kể cả người được xã hội chú ý hoặc có tài khoản đủ điều kiện tham gia chương trình quảng cáo, kinh doanh trên nền tảng số) · NĐ 87 Điều 51 khoản 1 điểm c và khoản 2 (người có ảnh hưởng không thông báo hoặc thông báo không đầy đủ việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện), khoản 3 (giới thiệu sản phẩm khi chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ) và Điều 56 khoản 2 điểm a (quảng cáo trên mạng không có dấu hiệu nhận diện rõ ràng để phân biệt với nội dung không phải quảng cáo)

Điều luật trong Kho luật

1. 122/2025/QH15 · Điều 6. Các hành vi bị cấm trong hoạt động thương mại điện tử

   Luật Thương mại điện tử số 122/2025/QH15 · Còn hiệu lực

   Điều 6. Các hành vi bị cấm trong hoạt động thương mại điện tử 1. Thực hiện các hành vi lừa đảo, lừa dối trên nền tảng thương mại điện tử. 2. Kinh doanh hoặc tạo điều kiện cho người khác kinh doanh trên nền tảng thương mại điện tử các dịch vụ trái phép, hàng cấm, hàng giả, hàng xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, hàng hóa nhập lậu, hàng hóa không rõ nguồn gốc, xuất xứ, hàng hóa quá hạn sử dụ

   Nhóm hành vi: Bán hàng cấm, hàng giả, dịch vụ không phép · Lừa đảo, đa cấp, hứa lãi cao

2. 122/2025/QH15 · Điều 21. Trách nhiệm của người bán trên nền tảng thương mại điện tử

   Luật Thương mại điện tử số 122/2025/QH15 · Còn hiệu lực

   Điều 21. Trách nhiệm của người bán trên nền tảng thương mại điện tử trung gian, mạng xã hội hoạt động thương mại điện tử 1. Người bán trên nền tảng thương mại điện tử trung gian không có chức năng đặt hàng trực tuyến, mạng xã hội hoạt động thương mại điện tử không có chức năng đặt hàng trực tuyến thực hiện các trách nhiệm sau đây: a) Cung cấp thông tin cho chủ quản nền tảng thương mại

3. 122/2025/QH15 · Điều 23. Trách nhiệm của người bán trong hoạt động livestream bán hàng

   Luật Thương mại điện tử số 122/2025/QH15 · Còn hiệu lực

   Điều 23. Trách nhiệm của người bán trong hoạt động livestream bán hàng 1. Trước khi thực hiện livestream bán hàng, người bán phải cung cấp đầy đủ cho người livestream bán hàng giấy tờ chứng minh sau đây: a) Giấy tờ chứng minh đáp ứng điều kiện đầu tư kinh doanh đối với ngành, nghề đầu tư kinh doanh có điều kiện trước khi livestream bán hàng; b) Giấy tờ chứng minh đáp ứng chất

   Nhóm hành vi: Livestream bán hàng thiếu giấy tờ

4. 122/2025/QH15 · Điều 24. Trách nhiệm của người livestream bán hàng

   Luật Thương mại điện tử số 122/2025/QH15 · Còn hiệu lực

   Điều 24. Trách nhiệm của người livestream bán hàng 1. Cung cấp thông tin cho chủ quản nền tảng thương mại điện tử để phục vụ việc xác thực danh tính người livestream bán hàng. 2. Thực hiện theo quy chế hoạt động livestream bán hàng đã được công khai trên nền tảng trong quá trình livestream bán hàng. 3. Từ chối hợp tác khi người bán không cung cấp đầy đủ thông tin quy định tại

   Nhóm hành vi: Livestream bán hàng thiếu giấy tờ

5. 122/2025/QH15 · Điều 26. Trách nhiệm của người tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử

   Luật Thương mại điện tử số 122/2025/QH15 · Còn hiệu lực

   Điều 26. Trách nhiệm của người tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử 1. Trước khi thực hiện tiếp thị liên kết, người tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử thực hiện các trách nhiệm sau đây: a) Cung cấp thông tin cho tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết phục vụ việc xác thực danh tính; b) Từ chối thực hiện tiếp thị liên kết trên các nền tảng số đã được c

6. 248/2026/NĐ-CP · Điều 12. Quy chế hoạt động livestream bán hàng

   Nghị định 248/2026/NĐ-CP quy định chi tiết một số điều của Luật Thương mại điện tử · Còn hiệu lực

   Điều 12. Quy chế hoạt động livestream bán hàng Trường hợp nền tảng thương mại điện tử có cung cấp tính năng livestream bán hàng thì phải công khai quy chế hoạt động livestream bán hàng bao gồm ít nhất các nội dung sau đây: 1. Quyền và nghĩa vụ của các bên tham gia livestream bán hàng; 2. Đối tượng, quy trình, hướng dẫn người livestream bán hàng thực hiện định danh xác thực điện

   Nhóm hành vi: Livestream bán hàng thiếu giấy tờ

7. 87/2026/NĐ-CP · Điều 49. Vi phạm quy định về quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ

   Nghị định số 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo · Còn hiệu lực

   Điều 49. Vi phạm quy định về quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo 1. Phạt tiền từ 50.000.000 đồng đến 70.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây, trừ trường hợp quy định tại khoản 6 Điều 59 Nghị định này: a) Quảng cáo thuốc lá; b) Quảng cáo rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên; c) Quảng cáo sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổ

   Nhóm hành vi: Quảng cáo sản phẩm bị cấm hoặc hạn chế quảng cáo

8. 87/2026/NĐ-CP · Điều 50. Vi phạm quy định về hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo

   Nghị định số 87/2026/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo · Còn hiệu lực

   Điều 50. Vi phạm quy định về hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo 1. Phạt tiền từ 5.000.000 đồng đến 10.000.000 đồng đối với hành vi treo, đặt, dán, vẽ các sản phẩm quảng cáo trên cột điện, trụ điện, cột tín hiệu giao thông và cây xanh nơi công cộng, trừ trường hợp quy định tại điểm c khoản 2, điểm a khoản 5 và điểm d khoản 6 Điều 5 Nghị định số 336/2025/NĐ-CP ngày 22 tháng 12 năm 2025 của

   Nhóm hành vi: Tuyệt đối hoá, so sánh "số 1/tốt nhất" · Chê, so sánh đối thủ

Đọc thêm trong Cẩm nang

• 12 câu nên hỏi nhãn hàng trước khi nhận quảng cáo

  Hỏi trước khi nhận job luôn nhẹ hơn gỡ bài sau khi đăng. Danh sách câu hỏi theo từng nhóm sản phẩm, kèm tài liệu nên xin và lý do vì sao cần hỏi.

• KOL, KOC nhận quảng cáo: những điều cần biết từ lúc nhận brief tới lúc đăng bài

  Người có ảnh hưởng phải thông báo việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện, và không giới thiệu sản phẩm mình chưa dùng. Bài này đi theo từng bước của một job.

• Review tiêu cực, “bóc phốt”, so sánh với đối thủ: nói thế nào cho đúng

  Quyền đánh giá của người tiêu dùng là có thật, nhưng có ba ranh giới: vu khống và xúc phạm, thông tin sai về đối thủ, và dọa đăng bài để đòi tiền.

• Tin nóng, tin chưa kiểm chứng và nội dung dạng báo chí trên kênh cá nhân

  Chủ tài khoản mạng xã hội chịu trách nhiệm về nội dung mình đăng. Hướng dẫn kiểm chứng trước khi đăng, cách ghi nguồn và giới hạn của kênh cá nhân so với cơ quan báo chí.