Quảng cáo thuốc và “bài thuốc gia truyền” trên mạng: điều kiện và những từ không được dùng

Quảng cáo thuốc là mảng chặt nhất trong nhóm sức khỏe. Nếu bạn được mời quảng bá một loại thuốc hay một “bài thuốc”, có bốn điều cần xác định trước.

Tóm tắt nhanh

• Chỉ thuốc thuộc danh mục thuốc không kê đơn mới được quảng cáo.
• Nội dung quảng cáo thuốc phải được xác nhận, và phải theo đúng nội dung đã xác nhận.
• Không dùng thư cảm ơn, uy tín, hình ảnh của người khác để quảng cáo thuốc.
• Có danh sách từ ngữ không được dùng: “điều trị tận gốc”, “khỏi hẳn”, “đảm bảo 100%”…
• Sản phẩm không phải thuốc thì không được quảng cáo công dụng chữa bệnh.

1. Thuốc kê đơn hay không kê đơn?

Luật Quảng cáo xếp thuốc kê đơn vào nhóm cấm quảng cáo. Luật Dược quy định thuốc được quảng cáo phải thuộc danh mục thuốc không kê đơn. Vì vậy câu hỏi đầu tiên cho nhãn hàng là: đây là thuốc kê đơn hay không kê đơn?

2. Nội dung đã được xác nhận chưa?

Luật Dược nghiêm cấm quảng cáo thuốc khi chưa được cơ quan có thẩm quyền xác nhận nội dung, và yêu cầu quảng cáo theo đúng nội dung đã được Bộ Y tế xác nhận.

Điều này có nghĩa là bạn không tự viết kịch bản theo ý mình. Hãy xin bản nội dung đã được xác nhận và bám theo đó.

3. Không mượn uy tín, không dùng thư cảm ơn

Luật Dược cấm sử dụng chứng nhận chưa được Bộ Y tế công nhận, và cấm lợi dụng danh nghĩa của tổ chức, cá nhân, hình ảnh, địa vị, uy tín, thư tín, thư cảm ơn để quảng cáo thuốc.

“Hàng nghìn bệnh nhân gửi thư cảm ơn”, “nghệ sĩ nổi tiếng tin dùng” là những cách làm rơi vào điều cấm này.

4. Những từ không được dùng

Nghị định 163/2025/NĐ-CP liệt kê các từ, cụm từ không được dùng trong quảng cáo thuốc, trong đó có:

• “Điều trị tận gốc”, “tiệt trừ”, “chuyên trị”.
• “Đảm bảo 100%”.
• “Dứt”, “cắt đứt”, “chặn đứng”.
• “Giảm ngay”, “giảm tức thì”, “khỏi ngay”, “khỏi hẳn”.

“Bài thuốc gia truyền”, cao, trà thảo dược

Rất nhiều sản phẩm được gọi là “bài thuốc” nhưng trên giấy tờ là thực phẩm chức năng, trà hoặc mỹ phẩm. Luật Dược cấm quảng cáo có nội dung phòng bệnh, chữa bệnh, điều trị bệnh, giảm nhẹ bệnh đối với sản phẩm không phải là thuốc.

Vì vậy, hãy hỏi nhãn hàng giấy đăng ký lưu hành: sản phẩm có phải là thuốc không. Nếu không, mọi câu “chữa”, “trị”, “khỏi” đều phải bỏ, và áp dụng quy định của nhóm hàng tương ứng.

Danh sách kiểm tra

• Sản phẩm là thuốc hay không phải thuốc? Kê đơn hay không kê đơn?
• Đã có bản nội dung quảng cáo được xác nhận chưa?
• Kịch bản có thư cảm ơn, lời bệnh nhân, người nổi tiếng không?
• Có từ nào trong danh sách không được dùng không?

Câu hỏi thường gặp

Tôi kể mình đã chữa khỏi ở đâu, không bán gì thì sao? Chia sẻ trải nghiệm cá nhân không nhằm bán hay quảng cáo sản phẩm là chuyện khác. Khi có link mua, số điện thoại đặt hàng hoặc thù lao, nội dung đó là quảng cáo.

Nhà thuốc đăng bán thuốc kê đơn online có được không? Luật Dược nghiêm cấm bán lẻ thuốc kê đơn mà không có đơn thuốc. Chào bán “không cần toa” là điều không nên đăng.

Đọc thêm trong Cẩm nang

• Những sản phẩm không được khuyến mại: rượu, thuốc lá, sữa thay thế sữa mẹ, thuốc kê đơn
• Dùng thư cảm ơn, lời “khỏi bệnh” của bệnh nhân để quảng cáo thuốc: điều Luật Dược cấm
• Bán thuốc kê đơn online, “không cần toa”: điều Luật Dược nghiêm cấm
• Thuốc nào được quảng cáo và quảng cáo thế nào: giấy xác nhận của Bộ Y tế
• “Điều trị tận gốc”, “khỏi hẳn”, “chặn đứng”: những cụm từ cấm trong quảng cáo thuốc
• Chia sẻ bài thuốc “chữa ung thư”, khuyên bỏ hóa trị: ranh giới với trải nghiệm cá nhân