3 nghĩa vụ mới của người có ảnh hưởng từ 2026: xác minh Brand, kiểm tra tài liệu, thông báo quảng cáo

Từ ngày 1/1/2026, KOL, KOC thuộc diện “người có ảnh hưởng” khi nhận quảng cáo có thêm các nghĩa vụ riêng, ngoài nghĩa vụ chung của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo.

Quy định nói gì

Luật Quảng cáo (sửa đổi năm 2025) quy định người có ảnh hưởng khi chuyển tải sản phẩm quảng cáo phải:

• Xác minh về độ tin cậy của người quảng cáo.
• Kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quảng cáo.
• Không được giới thiệu về sản phẩm khi chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ về sản phẩm đó.
• Thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện hoạt động quảng cáo.

Cách thực hiện

Xác minh Brand: kiểm tra giấy đăng ký kinh doanh, địa chỉ, website chính thức; tìm thông tin cảnh báo vi phạm nếu có.

Kiểm tra tài liệu: yêu cầu giấy tờ chất lượng, phiếu công bố, văn bản xác nhận nội dung quảng cáo; đối chiếu với từng câu trong kịch bản.

Dùng thử, tìm hiểu: nhận sản phẩm đủ sớm để dùng thật; đọc hướng dẫn, thành phần.

Thông báo quảng cáo: nói và ghi rõ “quảng cáo”, “hợp tác với…” ở đầu nội dung và trong lúc giới thiệu.

Câu hỏi thường gặp

Xác minh đến mức nào là đủ? Luật không định lượng. Lưu lại những bước bạn đã làm (tài liệu đã xem, thông tin đã tra) giúp chứng minh bạn đã thực hiện nghĩa vụ.