KOL, KOC và người làm affiliate: khi nào phải ghi rõ là quảng cáo

Một video review đẹp, có link giỏ hàng, có mã giảm giá. Người xem thường không biết bạn có nhận hoa hồng hay không. Quy định gần đây nhấn mạnh việc người có ảnh hưởng phải cho người xem biết.

Ai được gọi là “người có ảnh hưởng”

NĐ 55/2024 mô tả người có ảnh hưởng là người được tổ chức, cá nhân kinh doanh tài trợ dưới mọi hình thức để dùng hình ảnh, lời khuyên nhằm xúc tiến thương mại. Trong đó có người được xã hội chú ý, có lượng theo dõi đáng kể, hoặc có tài khoản đủ điều kiện tham gia chương trình quảng cáo, kinh doanh trên nền tảng số.

Điều bạn cần làm

• Thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện. Đây là nội dung được nêu ở Luật Quảng cáo (sửa đổi bởi Luật 75/2025) và Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.
• Nội dung quảng cáo trên mạng cần có dấu hiệu nhận diện rõ ràng để phân biệt với nội dung không phải quảng cáo (NĐ 87/2026).
• Không giới thiệu sản phẩm khi bạn chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ về nó (NĐ 87/2026).

Không phải mọi bài nhắc sản phẩm đều là quảng cáo

Nếu bạn tự mua và tự đánh giá, không nhận lợi ích nào, thì thường không thuộc diện phải ghi là quảng cáo. Câu hỏi là có “tài trợ dưới mọi hình thức” hay không: hợp đồng, hoa hồng, hàng tặng đều là dấu hiệu cần cân nhắc.