Quảng cáo mỹ phẩm có được dùng hình ảnh, lời khuyên của bác sĩ không?

Áo blouse trắng, ống nghe, dòng chữ “bác sĩ da liễu khuyên dùng”. Hình ảnh người làm ngành y tạo niềm tin rất nhanh, và chính vì vậy quy định về quảng cáo mỹ phẩm có một điều khoản riêng cho việc này.

Quy định nói gì

Nghị định 342/2025/NĐ-CP quy định quảng cáo mỹ phẩm không được sử dụng hình ảnh, trang phục, tên, thư tín, bài viết của cơ sở y tế, bác sĩ, dược sĩ và nhân viên y tế khác. Nghị định 87/2026/NĐ-CP cũng nêu hành vi dùng những yếu tố này để quảng cáo mỹ phẩm.

Lý do dễ hiểu: mỹ phẩm không phải thuốc. Khi một bác sĩ xuất hiện để giới thiệu, người xem dễ hiểu rằng sản phẩm có tác dụng điều trị.

Những tình huống hay gặp

• Video có người mặc áo blouse giới thiệu kem dưỡng, serum.
• Caption ghi “bác sĩ khuyên dùng”, “được dược sĩ tin chọn”, “phòng khám da liễu sử dụng”.
• Dùng tên, logo của bệnh viện hoặc phòng khám trong bài quảng cáo mỹ phẩm.
• Đăng lại bài viết, lời nhận xét của bác sĩ về sản phẩm để bán hàng.

Nên làm gì

• Bỏ hình ảnh, tên, trang phục và lời của người làm ngành y khỏi nội dung quảng cáo mỹ phẩm.
• Nói về thành phần, cảm nhận khi dùng và thông tin đã có trong hồ sơ công bố sản phẩm.
• Nếu bạn là bác sĩ hoặc dược sĩ và đang nhận quảng cáo mỹ phẩm, đừng dùng chức danh và trang phục nghề trong nội dung đó.
• Hỏi lại nhãn hàng khi brief yêu cầu “mời bác sĩ xác nhận”.

Câu hỏi thường gặp

Bác sĩ chia sẻ kiến thức chăm sóc da thì có sao không? Quy định này nói về quảng cáo mỹ phẩm. Nội dung giáo dục, không gắn với việc giới thiệu hay bán một sản phẩm cụ thể, là chuyện khác. Ranh giới nằm ở chỗ có đang quảng cáo sản phẩm hay không.

Ghi “đã được kiểm nghiệm da liễu” thì sao? Đây là thông tin về thử nghiệm sản phẩm, không phải hình ảnh hay tên của bác sĩ. Bạn vẫn cần có tài liệu chứng minh cho thông tin đó.