Những câu bắt buộc phải có trong quảng cáo: thực phẩm chức năng, rượu bia, đồ ăn dặm, nội dung hợp tác

Phần lớn quy định về quảng cáo nói về điều không được nói. Bài này nói về chiều ngược lại: những câu phải có. Thiếu một câu bắt buộc là lỗi dễ mắc nhất, và cũng dễ sửa nhất. Bạn có thể lưu bài này để sao chép khi cần.

1. Thực phẩm bảo vệ sức khỏe

Theo Nghị định 342/2025/NĐ-CP, quảng cáo phải có:

• Cụm từ: “Thực phẩm bảo vệ sức khỏe”.
• Câu khuyến cáo: “Thực phẩm này không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh”.

Cách thể hiện: Nghị định 15/2018/NĐ-CP yêu cầu chữ viết rõ ràng, có màu tương phản với màu nền.

2. Bia và rượu dưới 15 độ

Theo Nghị định 24/2020/NĐ-CP, quảng cáo phải có một trong ba nội dung cảnh báo:

• “Uống rượu, bia có thể gây tai nạn giao thông”.
• “Uống rượu, bia có thể ảnh hưởng đến sức khỏe thai nhi”.
• “Người dưới 18 tuổi không được uống rượu, bia”.

Cách thể hiện trên mạng xã hội: chữ viết có màu tương phản với màu nền, chiếm tối thiểu 10% diện tích quảng cáo.

Rượu từ 15 độ trở lên bị cấm quảng cáo, nên không có câu nào làm cho quảng cáo đó hợp lệ.

3. Thức ăn bổ sung cho trẻ dưới 24 tháng tuổi

Theo Nghị định 100/2014/NĐ-CP:

• Phần đầu của quảng cáo: “Sữa mẹ là thức ăn tốt nhất cho sức khoẻ và sự phát triển toàn diện của trẻ nhỏ”.
• Trong nội dung: “Sản phẩm này là thức ăn bổ sung và được ăn thêm cùng với sữa mẹ dùng cho trẻ trên 06 tháng tuổi”.

Lưu ý vị trí: câu thứ nhất phải ở phần đầu, không phải cuối video.

4. Nội dung hợp tác, được tài trợ

Luật Quảng cáo không quy định một câu cố định, nhưng yêu cầu người có ảnh hưởng thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện. Một số cách ghi rõ ràng:

• Đầu video: “Video này mình hợp tác quảng cáo với [tên nhãn hàng]”.
• Dòng đầu caption: “Nội dung quảng cáo” hoặc “Hợp tác cùng [tên nhãn hàng]”.
• Bật nhãn nội dung được tài trợ của nền tảng.

5. Nội dung do AI tạo

Luật Trí tuệ nhân tạo yêu cầu gắn nhãn dễ nhận biết với âm thanh, hình ảnh, video do AI tạo hoặc chỉnh sửa để mô phỏng người thật hoặc tái hiện sự kiện thực tế. Luật không ấn định câu chữ. Bạn có thể ghi:

• “Giọng đọc trong video do AI tạo”.
• “Hình ảnh minh họa tạo bằng AI”.

Nhãn có thể đặt ngay trên nội dung, ở tiêu đề, phần mô tả hoặc chú thích.

Mẹo để không quên

• Tạo sẵn mẫu chữ cho từng nhóm sản phẩm trong phần mềm dựng video.
• Đặt câu bắt buộc ở vị trí cố định: đầu video hoặc thanh chữ chạy suốt video.
• Kiểm tra trên điện thoại: chữ có đọc được không, có bị nút bấm của nền tảng che không.
• Khi livestream, ghim câu bắt buộc trong phần bình luận và nhắc lại bằng lời.

Những lỗi hay gặp

• Có câu nhưng chữ quá nhỏ, trùng màu nền, hiện dưới một giây.
• Chỉ đọc bằng lời mà không hiện chữ.
• Tự viết lại câu theo ý mình.
• Đặt câu về sữa mẹ ở cuối video.
• Giấu thông báo quảng cáo sau một loạt hashtag.

Câu hỏi thường gặp

Có được rút gọn câu cho vừa khung hình không? Với những câu được quy định nội dung cụ thể, cách an toàn là dùng đúng nội dung đó và thu nhỏ bố cục khác.

Một video có nhiều yêu cầu cùng lúc thì sao? Mỗi yêu cầu là độc lập. Video quảng cáo thực phẩm chức năng dùng giọng AI, có hợp tác với nhãn hàng, cần cả ba: câu khuyến cáo, thông báo quảng cáo và nhãn AI.

Đọc thêm trong Cẩm nang

• Câu khuyến cáo bắt buộc khi quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe
• Ba câu cảnh báo bắt buộc trong quảng cáo rượu bia trên mạng xã hội
• Quảng cáo đồ ăn dặm cho trẻ dưới 24 tháng: hai câu bắt buộc phải có
• Câu khuyến cáo trong quảng cáo: cỡ chữ, màu chữ và tốc độ đọc theo Luật Quảng cáo 2026
• Video AI mô phỏng người thật, tái hiện sự kiện thật: phải gắn nhãn dễ nhận biết
• Chatbot tư vấn pháp luật bằng AI: phải kiểm chứng, gắn nhãn cảnh báo, chịu trách nhiệm