Chương trình affiliate phải xác thực danh tính người tham gia và từ chối hàng cấm

Nếu bạn vận hành chương trình affiliate cho thương hiệu, hay là creator tham gia chương trình của sàn, nên biết Luật Thương mại điện tử 2025 đặt ra những nghĩa vụ gì cho bên tạo link.

Quy định nói gì

Tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết (bên tạo đường dẫn, mã giới thiệu) phải:

Trước khi tạo link

• Xác thực điện tử danh tính người tiếp thị liên kết theo pháp luật về định danh và xác thực điện tử trước khi cho phép làm affiliate (người nước ngoài xác thực qua giấy tờ hợp pháp).
• Từ chối cung cấp dịch vụ cho hàng hóa, dịch vụ cấm đầu tư kinh doanh; nền tảng đa cấp không có giấy chứng nhận; hàng hóa đã bị cơ quan có thẩm quyền công khai thông báo vi phạm.

Sau khi tạo link

• Ngăn chặn, gỡ bỏ liên kết cho hàng hóa vi phạm khi phát hiện hoặc theo yêu cầu.
• Cung cấp thông tin về hoạt động tiếp thị liên kết khi cơ quan quản lý yêu cầu.

Ý nghĩa với creator

• Bạn sẽ được yêu cầu xác thực danh tính khi tham gia chương trình affiliate.
• Link của bạn có thể bị gỡ khi sản phẩm vi phạm; nên rà lại các bài đăng có link.

Nên làm gì

• Thương hiệu tự chạy affiliate: xây quy trình xác thực người tham gia và danh sách sản phẩm loại trừ.
• Creator: chỉ tham gia chương trình của bên rõ ràng, có xác thực.

Câu hỏi thường gặp

Chương trình affiliate nhỏ của shop có phải làm không? Luật áp dụng cho tổ chức, cá nhân tạo đường dẫn, mã giới thiệu liên kết với nền tảng thương mại điện tử. Nên hỏi luật sư về quy mô và mô hình cụ thể.