Luật Thương mại điện tử 2025 có hiệu lực từ 1/7/2026: những điểm người bán online cần biết

Từ ngày 1/7/2026, Luật Thương mại điện tử số 122/2025/QH15 có hiệu lực. Đây là lần đầu tiên livestream bán hàng, tiếp thị liên kết (affiliate) và việc bán hàng qua mạng xã hội được quy định ở cấp luật, với trách nhiệm cụ thể cho từng bên.

Những điểm chính

• Định nghĩa rõ ràng: luật giải thích livestream bán hàng, người livestream bán hàng, dịch vụ tiếp thị liên kết và người tiếp thị liên kết.
• Hành vi bị cấm: lừa đảo, lừa dối trên nền tảng thương mại điện tử; kinh doanh hàng cấm, hàng giả, hàng xâm phạm sở hữu trí tuệ, hàng nhập lậu, hàng không rõ nguồn gốc, hàng quá hạn sử dụng.
• Người bán: cung cấp thông tin để nền tảng xác thực danh tính, công khai thông tin chất lượng và nội dung bắt buộc trên nhãn hàng hóa.
• Livestream: người bán phải đưa giấy tờ cho người livestream trước buổi live; người livestream phải từ chối khi thiếu giấy tờ.
• Tiếp thị liên kết: người làm affiliate phải cung cấp thông tin xác thực danh tính và gỡ liên kết cho hàng hóa vi phạm.

Ai bị ảnh hưởng

Gần như mọi người kiếm tiền từ bán hàng trên mạng: chủ shop trên sàn, người bán qua Facebook, Zalo, TikTok; người livestream thuê; người làm affiliate; và nhãn hàng thuê họ.

Nên làm gì từ bây giờ

• Rà lại thông tin người bán, thông tin sản phẩm đang hiển thị trên gian hàng.
• Chuẩn bị bộ giấy tờ sản phẩm để gửi người livestream.
• Với affiliate, kiểm tra sản phẩm mình đang gắn link có thuộc nhóm bị cấm không.
• Lưu lại hợp đồng, brief, giấy tờ đã nhận.

Câu hỏi thường gặp

Luật có mức phạt cụ thể chưa? Luật giao Chính phủ quy định xử lý vi phạm. Nghị định xử phạt theo luật mới đang được soạn; nghĩa vụ trong luật thì áp dụng từ ngày luật có hiệu lực.

Tôi bán nhỏ lẻ qua Facebook có thuộc phạm vi không? Luật áp dụng cho hoạt động thương mại tiến hành một phần hoặc toàn bộ trên môi trường điện tử, nên bán hàng qua mạng xã hội cũng nằm trong phạm vi.