Từ “số 1”, “duy nhất”, “tốt nhất” trong quảng cáo: khi nào cần tài liệu chứng minh

“Serum số 1 thị trường”, “duy nhất có công nghệ này”, “rẻ nhất cả nước”. Những câu như vậy rất quen trong video bán hàng, và cũng là loại câu được nhắc đến rõ trong quy định về quảng cáo.

Quy định nói gì

NĐ 87/2026 nêu hành vi quảng cáo có sử dụng các từ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc từ có ý nghĩa tương tự mà không có tài liệu hợp pháp chứng minh. Điểm mấu chốt là chữ “không có tài liệu chứng minh”: không phải mọi câu chứa chữ “nhất” đều vi phạm, nhưng bạn phải chứng minh được.

Những câu hay gặp

• “Sản phẩm số 1 Việt Nam” hoặc “số 1 thị trường”.
• “Duy nhất có thành phần này”, “duy nhất trên thị trường”.
• “Tốt nhất”, “hiệu quả nhất”, “rẻ nhất toàn quốc”.
• Cách nói tương đương ý nghĩa, ví dụ “không ai sánh bằng”.

Nên làm gì

• Nếu muốn dùng, chuẩn bị sẵn tài liệu hợp pháp chứng minh (ví dụ kết quả kiểm nghiệm hoặc xếp hạng do bên độc lập công bố) và lưu lại.
• Nếu không có, nói về đặc điểm cụ thể có thể kiểm chứng của sản phẩm thay vì xếp hạng tuyệt đối.
• Đừng lấy tự khen của chính mình làm “tài liệu chứng minh”.