Quảng cáo trái truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức xã hội: điều cấm được sửa trong luật mới

Quảng cáo dùng trang phục lịch sử để gây cười phản cảm, đặt sản phẩm vào bối cảnh tâm linh, hay dùng hình ảnh khiêu gợi không liên quan đến sản phẩm. Những ý tưởng “viral” kiểu này dễ chạm vào điều cấm của Luật Quảng cáo.

Quy định nói gì

Luật Quảng cáo (sửa đổi năm 2025) quy định hành vi bị cấm: quảng cáo trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức xã hội.

Luật Thương mại điện tử yêu cầu người livestream bán hàng không sử dụng ngôn ngữ, hình ảnh, trang phục, hành vi trái đạo đức xã hội, thuần phong mỹ tục.

Những tình huống hay gặp

• Dùng hình ảnh anh hùng, nhân vật lịch sử để chế giễu hoặc bán hàng.
• Bối cảnh chùa chiền, lễ nghi dùng để quảng bá sản phẩm một cách phản cảm.
• Nội dung khiêu gợi để thu hút chú ý cho sản phẩm không liên quan.
• Câu khẩu hiệu cổ vũ lối sống thiếu lành mạnh.

Nên làm gì

• Khi dùng yếu tố lịch sử, văn hóa, tôn trọng bối cảnh và ý nghĩa của nó.
• Thử hỏi: người xem lớn tuổi, phụ huynh nhìn thấy sẽ cảm thấy thế nào?
• Tránh gây sốc chỉ để tăng tương tác.

Câu hỏi thường gặp

Ranh giới giữa sáng tạo và phản cảm ở đâu? Luật không liệt kê chi tiết. Tiêu chuẩn cộng đồng của nền tảng và phản ứng của công chúng là thước đo thực tế; khi không chắc, nên hỏi ý kiến người ngoài nhóm sáng tạo.