“Không phải quảng cáo đâu nha”: quảng cáo trá hình dưới dạng chia sẻ cá nhân

“Không ai trả tiền đâu, mình thấy hay thì chia sẻ thôi”, “bài này không phải quảng cáo nha”. Khi thực tế có hợp đồng, hoa hồng hoặc hàng tặng, câu nói này khiến người xem tin rằng đó là đánh giá độc lập, trong khi không phải vậy.

Quy định nói gì

Luật Quảng cáo yêu cầu người có ảnh hưởng khi chuyển tải sản phẩm quảng cáo phải thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện. Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng cấm việc không thông báo trước, không công khai việc tài trợ cho người có ảnh hưởng để dùng hình ảnh, lời khuyên của họ nhằm xúc tiến thương mại.

Nghị định xử phạt trong lĩnh vực quảng cáo nêu riêng hành vi quảng cáo trên mạng không có dấu hiệu nhận diện rõ ràng để phân biệt với nội dung không phải quảng cáo.

Những câu hay gặp

• “Không phải quảng cáo đâu” trong video có link mua hàng nhận hoa hồng.
• “Tự bỏ tiền mua” khi sản phẩm được Brand gửi tặng.
• Chèn sản phẩm khéo léo vào vlog đời thường, không có dòng nào nói là hợp tác.
• Caption chỉ để “#ad” lẫn giữa hàng chục hashtag khác.

Nên làm gì

• Ghi rõ “Quảng cáo”, “Hợp tác với…” hoặc “Được tài trợ” ở đầu video và trong caption.
• Dùng công cụ gắn nhãn nội dung thương mại của nền tảng (TikTok, YouTube, Facebook đều có).
• Với video dài hay livestream, nhắc lại trong lúc đang giới thiệu sản phẩm, không chỉ ở phần cuối.
• Nếu thật sự tự mua và tự đánh giá, có thể nói rõ điều đó; câu nói phải đúng với thực tế.

Câu hỏi thường gặp

Chỉ nhận hàng tặng, không nhận tiền có phải thông báo không? Người có ảnh hưởng được định nghĩa gồm cả người được tài trợ dưới mọi hình thức. Hàng tặng để giới thiệu cũng là một hình thức tài trợ, nên an toàn nhất là ghi rõ.

Ghi “#ad” có đủ không? Thẻ như #ad, #quangcao là một cách công khai, nhưng quy định yêu cầu thông báo rõ ràng, ngay trước và trong khi thực hiện. Nên đặt ở đầu caption và nói thành lời trong video, thay vì để lẫn giữa hàng chục hashtag.