“Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo” là ai: khái niệm mới trong Luật Quảng cáo 2026

Từ ngày 1/1/2026, Luật Quảng cáo dùng một khái niệm mới để gọi những người trực tiếp quảng cáo sản phẩm trên mạng: “người chuyển tải sản phẩm quảng cáo”. Hiểu khái niệm này giúp bạn biết mình có những quyền và nghĩa vụ gì.

Quy định nói gì

Luật Quảng cáo (sửa đổi bởi Luật 75/2025/QH15) định nghĩa người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người trực tiếp quảng cáo, khuyến nghị, xác nhận sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ trên mạng hoặc trực tiếp quảng cáo bằng hình thức mặc, treo, gắn, dán, vẽ, sử dụng có mục đích sinh lợi hoặc hình thức khác theo quy định của Chính phủ.

Luật dành riêng một điều cho quyền và nghĩa vụ của nhóm này, và một khoản riêng cho người có ảnh hưởng.

Ai thuộc nhóm này

• KOL, KOC, reviewer nhận tiền hoặc lợi ích để giới thiệu sản phẩm trên mạng.
• Người dẫn livestream giới thiệu sản phẩm.
• Người mặc, dùng sản phẩm có mục đích sinh lợi (ví dụ mặc áo in logo nhãn hàng theo hợp đồng).

Quyền và nghĩa vụ chính

• Quyền được cung cấp thông tin trung thực, tài liệu về sản phẩm.
• Nghĩa vụ tuân thủ pháp luật bảo vệ người tiêu dùng, thực hiện nghĩa vụ thuế.
• Cung cấp tài liệu khi cơ quan yêu cầu; chịu trách nhiệm khi nội dung không đạt yêu cầu.
• Người có ảnh hưởng: xác minh người quảng cáo, kiểm tra tài liệu, thông báo việc quảng cáo.

Câu hỏi thường gặp

Tôi review sản phẩm tự mua, không ai trả tiền? Định nghĩa nhấn mạnh việc “quảng cáo, khuyến nghị, xác nhận” sản phẩm. Review độc lập không nhận lợi ích thường khác với quảng cáo, nhưng nội dung vẫn cần trung thực.