Quảng cáo rượu bia trên mạng xã hội: hướng dẫn đầy đủ

Nội dung về rượu bia có một bộ quy định riêng. Bài này sắp xếp theo thứ tự câu hỏi bạn nên tự đặt ra trước khi nhận một job liên quan tới rượu bia.

Tóm tắt nhanh

• Rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên: cấm quảng cáo.
• Bia và rượu dưới 15 độ: được quảng cáo, nhưng không khuyến khích uống, không gắn với thành đạt hay hấp dẫn.
• Không hướng tới trẻ em, học sinh, sinh viên, thanh niên, phụ nữ mang thai; không dùng người dưới 18 tuổi.
• Phải có một trong ba câu cảnh báo, chữ tương phản, chiếm tối thiểu 10% diện tích quảng cáo.
• Rượu không được khuyến mại.

Câu hỏi 1: Sản phẩm bao nhiêu độ?

Theo Luật Quảng cáo, rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên là sản phẩm cấm quảng cáo. Nếu sản phẩm thuộc nhóm này, câu trả lời là không nhận.

Câu hỏi 2: Nội dung có khuyến khích uống không?

Luật Phòng, chống tác hại của rượu, bia nghiêm cấm xúi giục, kích động, lôi kéo, ép buộc người khác uống rượu, bia, và cấm cung cấp thông tin không chính xác, sai sự thật về ảnh hưởng của rượu, bia đối với sức khỏe.

Quảng cáo rượu, bia không được có thông tin, hình ảnh nhằm khuyến khích uống, và không được thể hiện rằng rượu, bia tạo sự trưởng thành, thành đạt, thân thiện, hấp dẫn về giới tính.

Những câu nên bỏ: “đàn ông bản lĩnh là phải uống”, “mỗi ngày một ly tốt cho tim mạch”, “không uống là không nể nhau”.

Câu hỏi 3: Nội dung hướng tới ai?

Quảng cáo rượu, bia không được hướng đến trẻ em, học sinh, sinh viên, thanh niên, phụ nữ mang thai, và không được sử dụng người chưa đủ 18 tuổi hoặc hình ảnh của họ. Luật cũng cấm bán, cung cấp, khuyến mại rượu, bia cho người chưa đủ 18 tuổi.

Hãy xem cả những chi tiết gián tiếp: bối cảnh trường học, tiêu đề “mùa nhập học”, hashtag sinh viên, và độ tuổi khán giả chính của kênh.

Câu hỏi 4: Đã có câu cảnh báo chưa?

Nghị định 24/2020/NĐ-CP yêu cầu quảng cáo có một trong các nội dung cảnh báo:

• “Uống rượu, bia có thể gây tai nạn giao thông”.
• “Uống rượu, bia có thể ảnh hưởng đến sức khỏe thai nhi”.
• “Người dưới 18 tuổi không được uống rượu, bia”.

Trên mạng xã hội, cảnh báo phải thể hiện bằng chữ viết có màu tương phản với màu nền và chiếm tối thiểu 10% diện tích quảng cáo.

Câu hỏi 5: Có ưu đãi nào không?

Theo Nghị định 81/2018/NĐ-CP (đã sửa đổi), rượu thuộc nhóm hàng không được khuyến mại và không được dùng để khuyến mại. Giảm giá, mua hai tặng một, tặng rượu kèm đơn hàng khác đều thuộc nhóm này.

Rượu ngâm, rượu tự nấu

Kinh doanh rượu cần giấy phép, và rượu lưu thông phải có tem, nhãn, nguồn gốc rõ ràng. Rượu quê, rượu ngâm tự nấu chào bán trên mạng thường không đáp ứng được những điều này.

Câu hỏi thường gặp

Video nói về tác hại của rượu bia có bị hạn chế không? Nội dung cảnh báo tác hại hoặc khuyên hạn chế uống không thuộc nhóm bị cấm.

Review quán nhậu có nhắc tới bia thì sao? Điều cần xem là nội dung có khuyến khích uống hay đang quảng cáo cho một nhãn bia không. Nếu có hợp tác với nhãn hàng, các yêu cầu về quảng cáo rượu bia sẽ áp dụng.

Đọc thêm trong Cẩm nang

• Những sản phẩm không được khuyến mại: rượu, thuốc lá, sữa thay thế sữa mẹ, thuốc kê đơn
• Quảng cáo rượu bia: không được khuyến khích uống, gắn với thành đạt hay sức khỏe
• Quảng cáo rượu bia không được hướng tới người dưới 18 tuổi, học sinh, sinh viên, phụ nữ mang thai
• Ba câu cảnh báo bắt buộc trong quảng cáo rượu bia trên mạng xã hội
• Bán rượu ngâm, rượu quê tự nấu trên mạng: giấy phép và nguồn gốc