Dùng ảnh ca sĩ, diễn viên để quảng cáo khi chưa được đồng ý: rủi ro cần biết

“Hoa hậu X cũng đang dùng”, ảnh một ca sĩ ghép cạnh hộp kem, hay đoạn video người nổi tiếng được cắt ghép, lồng tiếng giới thiệu sản phẩm. Khi chưa có thỏa thuận, những nội dung này vừa đánh lừa người xem, vừa xâm phạm quyền của người có hình ảnh.

Quy định nói gì

Luật Quảng cáo cấm quảng cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết của cá nhân khi chưa được cá nhân đó đồng ý, trừ trường hợp pháp luật cho phép. Bộ luật Dân sự quy định việc sử dụng hình ảnh của cá nhân phải được người đó đồng ý, và dùng vì mục đích thương mại thì phải trả thù lao, trừ khi có thỏa thuận khác.

Nếu dùng AI để tạo hình ảnh, giọng nói mô phỏng người thật, Luật Trí tuệ nhân tạo yêu cầu gắn nhãn dễ nhận biết, và Luật An ninh mạng cấm dùng AI để giả mạo hình ảnh, giọng nói của người khác trái quy định.

Những câu hay gặp

• “Sao Việt tin dùng” kèm ảnh người nổi tiếng không có hợp đồng.
• Ảnh chụp từ sự kiện của người nổi tiếng được cắt ghép cạnh sản phẩm.
• Video người nổi tiếng bị lồng tiếng bằng AI để “giới thiệu” sản phẩm.
• “Đây là loại kem mà diễn viên Y dùng hằng ngày” không có nguồn.

Nên làm gì

• Chỉ dùng hình ảnh, lời nói của người nổi tiếng khi Brand có hợp đồng với họ, và hỏi xem hợp đồng đó.
• Không tự ghép ảnh, cắt video của người khác vào nội dung bán hàng.
• Nếu chỉ nhắc đến người nổi tiếng trong bối cảnh tin tức, không gắn với lời mời mua hàng.
• Không dùng AI mô phỏng người thật để quảng cáo.

Câu hỏi thường gặp

Người nổi tiếng từng đăng ảnh dùng sản phẩm, tôi chia sẻ lại được không? Chia sẻ lại bài đăng gốc khác với việc lấy ảnh đó làm quảng cáo cho mình. Dùng làm quảng cáo vẫn cần sự đồng ý.

Tôi chỉ là người được thuê quay, Brand đưa ảnh sẵn? Nên hỏi Brand bằng chứng đã được phép dùng hình ảnh. Người đăng nội dung vẫn là người đưa thông tin tới người xem.