Dùng AI tạo hình người nổi tiếng để quảng cáo: cần sự đồng ý và nhãn AI

Không cần mời ca sĩ, chỉ cần một công cụ AI là có ngay video “ca sĩ giới thiệu sản phẩm”. Rẻ và nhanh, nhưng đây là một trong những nội dung có nhiều rủi ro pháp lý nhất.

Quy định nói gì

• Bộ luật Dân sự: cá nhân có quyền đối với hình ảnh của mình. Việc sử dụng hình ảnh của cá nhân phải được người đó đồng ý; dùng hình ảnh người khác vì mục đích thương mại thì phải trả thù lao cho người có hình ảnh, trừ khi các bên có thỏa thuận khác.
• Luật Trí tuệ nhân tạo: nội dung AI mô phỏng ngoại hình, giọng nói người thật phải gắn nhãn dễ nhận biết.
• Luật An ninh mạng 2025: mạo danh, giả mạo hình ảnh, giọng nói của cá nhân gây ảnh hưởng uy tín, danh dự là thông tin xâm phạm quyền của người đó.

Vì sao rủi ro cao

• Người xem dễ tin người nổi tiếng thật sự giới thiệu sản phẩm.
• Người nổi tiếng có thể yêu cầu gỡ, đòi bồi thường.
• Nếu sản phẩm có vấn đề, uy tín của họ bị ảnh hưởng.

Nên làm gì

• Chỉ dùng hình ảnh, giọng nói người thật khi có hợp đồng, văn bản đồng ý rõ phạm vi.
• Gắn nhãn AI trên khung hình.
• Dùng nhân vật ảo không giống người thật nếu không có thỏa thuận.

Câu hỏi thường gặp

Tôi làm khuôn mặt “na ná” người nổi tiếng thì sao? Nếu người xem vẫn nhận ra đó là người nổi tiếng và tin họ giới thiệu sản phẩm, rủi ro gây nhầm lẫn vẫn còn nguyên.