“Đốt tiền” bán dưới giá thành để loại đối thủ: khi nào bị cấm

Chiến lược “đốt tiền giành thị phần” rất phổ biến với startup và chuỗi lớn. Pháp luật cạnh tranh đặt giới hạn.

Quy định nói gì

• Cấm bán hàng, cung ứng dịch vụ dưới giá thành toàn bộ dẫn đến hoặc có khả năng dẫn đến loại bỏ doanh nghiệp khác cùng kinh doanh loại hàng, dịch vụ đó.
• Với doanh nghiệp có vị trí thống lĩnh, bán dưới giá thành để loại đối thủ còn là hành vi lạm dụng bị cấm.
• Khuyến mại giảm giá cũng không được lợi dụng để bán phá giá.

Phân biệt

• Giảm giá ngắn hạn, xả hàng tồn có thông báo: thường hợp lệ.
• Duy trì giá dưới giá thành dài hạn nhằm hất đối thủ ra khỏi thị trường: rủi ro cao.