Quảng cáo xuất hiện cạnh nội dung vi phạm: quy định mới cho Brand và nền tảng

Quảng cáo của một thương hiệu sữa chạy ngay trước video tin giả, hay logo nhãn hàng xuất hiện trên kênh cờ bạc trá hình. Trước đây đây là chuyện “an toàn thương hiệu”. Luật Quảng cáo sửa đổi năm 2025 đã đưa nó vào nghĩa vụ pháp lý.

Quy định nói gì

Người tham gia quảng cáo trên mạng phải không đặt sản phẩm quảng cáo vào trong, bên cạnh, liền sau hoặc trước nội dung vi phạm pháp luật; không quảng cáo trên trang thông tin điện tử, mạng xã hội, ứng dụng, nền tảng số vi phạm pháp luật.

Khi ký hợp đồng với đơn vị kinh doanh dịch vụ quảng cáo trên mạng, người quảng cáo có quyền yêu cầu họ tuân thủ quy định này và có giải pháp kỹ thuật để kiểm soát, loại bỏ quảng cáo vi phạm.

Ý nghĩa với creator

• Kênh của bạn đăng nội dung vi phạm có thể khiến Brand rút quảng cáo.
• Khi nhận lồng ghép quảng cáo, nội dung xung quanh trong cùng video cũng cần sạch.

Nên làm gì

• Brand: dùng công cụ loại trừ nội dung, danh sách kênh loại trừ khi chạy quảng cáo.
• Creator: giữ kênh sạch, xử lý nhanh bình luận vi phạm.
• Agency: báo cáo vị trí hiển thị quảng cáo cho Brand.

Câu hỏi thường gặp

Quảng cáo tự động do nền tảng phân phối thì ai chịu? Luật đặt trách nhiệm cho các bên tham gia và yêu cầu nền tảng có giải pháp kỹ thuật. Brand nên đưa yêu cầu này vào hợp đồng.